前几天宝马官宣将要退出目前汽车行业的价格战，后续将会把更多精力用在提升服务质量上面，而这样的消息很多人的反应是不一样的。
我认识的在宝马4S店的朋友表示这个消息宣布之后，来看车的客户明显增多了，很多人都怕后期价格上涨，但事实是，根据目前宝马产品的市场行情已经比前段时间有所上调了，可见这个做法宝马也是比较认真的在执行，而对于我们普通的消费者来说，还是要思考一下宝马这样做的背后原因。
如果从比较明显的角度来看，的确传统豪华品牌这两年的市场优惠幅度都在不断下探，目前的国内汽车市场可以说是一个比较混乱的阶段，而宝马这个时候宣布退出价格战，目的是保护品牌影响力和服务质量，那么这样的说法其实无可厚非，算是非常正常的商业逻辑。
而从背后的原因来看，豪华品牌之所以是豪华品牌，不仅仅是因为品牌的溢价能力和产品，豪华品牌在市场上拥有高的溢价能力，一方面是因为产品力的确要高于普通的合资品牌，另一方面就是要带给客户情绪价值和体验，这个体验不仅是车辆本身，还有从选车前期到售后一系列的服务。
而现在豪华品牌维持的溢价能力正在被一步步打破，这也导致很多品牌无法像以前那样稳定，特别是近几年发生的多起经销商跑路，交过购车款的消费者无法拿到合格证，甚至无法提车的事情，消费者自然是想用更低的价格买到心仪的产品，但是经销商不会愿意一直亏损，所以矛盾的点就出现了。
而宝马并不愿意一直参与价格战，这一点也能说得通了，一方面既然像现在市场比较混乱，车型的价格一再降低，特别是新能源车，如果继续这么降下去，那么自己本身的品牌影响力和溢价能力会受到非常大的影响，毕竟我是不知道有哪些品牌品牌溢价能力低了之后还能涨上去的，就像现在那些二线豪华品牌，不打个七折都不好意思说自己有优惠。
宝马自然不想自己也变成这样，所以及时退出价格战，从厂商的角度来看也算是正常操作，但是，市场并不是厂家能决定的，消费者对于什么样的产品，有怎么样的接受度，销量会不会受到影响这个还要看今后的数据，高溢价和高销量能不能共存，那可不是厂家和经销商能说的算的，是市场和消费者说的算。
